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    二季度凈利潤2060萬,每日優鮮敗走,叮咚買菜成前置倉最后的希望

    2022-08-12 14:29:40 時代財經 

    圖源:圖蟲創意

    熬倒了每日優鮮,叮咚買菜交出了一份還算漂亮的成績單。

    其8月11日發布的財報顯示,二季度總營收為66.344億元,同比增長42.8%。發布財報后,叮咚買菜股價當日漲幅超11%。

    其中,最受外界關注的指標是,叮咚買菜終于打破了以億元為計量單位的虧損魔咒,并且實現了扭虧轉盈。

    財報顯示,第二季度叮咚買菜凈虧損為3450萬元,而2021年同期凈虧損為19.374億元。不按美國通用會計準則(Non-GAAP),凈利潤為2060萬元,而2021年同期凈虧損17.285億元。

    回看此前的發展歷程,叮咚買菜的燒錢速度幾乎與每日優鮮并駕齊驅,從2019年-2021年,叮咚買菜凈虧損分別為18.73億元、31.77億元、64.3億元,加上一季度的4.774億元,不到四年時間,叮咚買菜累計虧損120億元。

    虧損率收窄得益于降低了銷售和營銷費用、履約費用兩大成本。財報顯示,履約費用在第二季度為15.418億元,較2021年同期的16.935億元下降9.0%,占總收入的比例從36.5%下降到23.2%。另一方面,叮咚買菜告別了拉新燒錢階段,營銷和銷售費用為1.47億元,去年同期為4.1億元,同比下降64.2%。

    此外,叮咚買菜二季度GMV同比增長32.3%至人民幣71.152億元,較2021年同期的人民幣53.781億元增長32.3%。

    不過,叮咚買菜還沒到高枕無憂的時候,二季度的盈利部分建立在“去肥增瘦”的基礎上。

    2021年8月叮咚買菜宣布戰略調整:從“規模優先”轉變為“效率優先”,這也意味著叮咚買菜不得不放下擴張的執著。

    為了降低運營成本,叮咚買菜同樣開啟撤城計劃。從5月底至今,叮咚買菜已陸續裁撤廣東中山、珠海,安徽宣城、滁州以及河北唐山、天津等地服務。截至目前,叮咚買菜僅保留了北京、廊坊兩個北方城市。

    時代財經發現,叮咚買菜平臺上顯示正常經營的城市只剩下27個,較巔峰時期減少近10個城市,整體數量縮水近1/4.

    第一季度,叮咚買菜創始人梁昌霖宣布實現上海地區盈利,如今盈利范圍從上海擴大至長三角地區。今年上半年,長三角區域營收同比增長47.9%,并實現了3.7%的正向經營利潤率。

    拉新容易留客難,叮咚買菜需要守住訂單暴漲的長尾效應!案叻迤谡军c人均140單,近期回落到了疫情前的水平,平均單量只有80單,訂單最終增量較小!币晃簧虾6_速I菜站點負責人告訴時代財經。

    值得注意的是,生鮮電商的前置倉模式仍然飽受爭議,同為前置倉模式的每日優鮮陷入經營困境。

    東北證券(000686)研報測算數據,如果不考慮產品從產地到達前置倉的運輸成本,一間300平方米的標準前置倉,在客單價60元,單日訂單量600-1400情況下,單筆訂單的前置倉履約費用在10-13元/單左右,是平臺型電商和社區團購的2-6倍。

    梁昌霖在電話會議上表示,“我們對前置倉模式有著堅定的信念,市面上對前置倉的分析有很多,最重要的關鍵點是看它是不是真的滿足用戶的需求,是不是順應消費者行為的變化趨勢。只有用戶的取舍,才決定商業模式的成敗!

    此外,截至該季度末,叮咚買菜資金充足,包括現金和現金等價物、短期投資等在內的余額為60多億元。

    前置倉盈利還要講究規模效應,借助規;瘮偙【W點運營成本從而盈利。如今,被迫轉移陣地的叮咚買菜還有一場艱難的仗要打。

    (責任編輯:王治強 HF013)
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